Het volledige personeel en familie hadden de winkel aan de Grote Markt feestelijk aangekleed in afwachting van de opzienbarende automobiel waarin de heer en mevr. van Beek werden opgehaald. Even werd de Grote Markt rond 08.15 uur wakker geschud met luid sirene en claxongeschal toen de jubilaris en zijn echtgenote arriveerden. Het feest werd ingeluid door de Zwolse hanzekoopman en zijn gevolg van het Michaelsgilde die met tromgeroffel en met bazuingeschal zijn collega koopman kwam feliciteren. Daarna was er gelegenheid om met koffie en gebak deze markante Zwolse ondernemer in het zonnetje te zetten en cadeaus te overhandigen. De hele dag zullen ballonnen en vlaggen de gevel sieren.