|
Imago van Zwolle is verbeterd |
|
donderdag 02 september 2010 |
|
Zwolle - Om een goed beeld te krijgen van het toeristisch imago van een stad voeren LA Groupe en NBTC-NIPO Research om de vier jaar een toeristisch imago onderzoek uit onder 18 steden in Nederland. Zwolle heeft hieraan meegedaan in 2002, 2006 en nu weer in 2010.
Op de ranglijst van het totaal toeristisch imago met 18 steden in Nederland voert Maastricht de lijst aan met een 7,5. Zwolle staat op een gedeelde 10e plaats samen met Rotterdam en een score van 6,5. Dat is een stijging ten opzichte van 2006. Tevens is Zwolle op de ranglijst gestegen van de 14e naar de 10e plaats. Het algemene beeld van bezoekers aan Zwolle is nog positiever geworden (90% in 2006 en 94% in 2010). Ook onder niet-bezoekers aan de stad is het algemene beeld positiever (van 44% naar 53%). Opvallend is dat bijna niemand van de respondenten negatief is over Zwolle. Wel hebben niet-bezoekers aan de stad opmerkelijk vaker de associatie “Hanzestad” en “ver weg” met de stad Zwolle. Bovendien hebben 50+ ers vaker de historische binnenstad als eerste associatie genoemd.
Reden van bezoek is vooral winkelen en uit eten gaan.
De meest passende activiteiten om Zwolle te bezoeken zijn achtereenvolgens winkelen (56%), uit eten gaan (38%) en museumbezoek (29%). Winkelen en museumbezoek zijn hiermee gestegen ten opzichte van 2006. Gezien de omvang van Zwolle wordt er goed gescoord op restaurantbezoek. Opvallend is dat bij de voornaamste bezoekmotieven het motief voor zakelijke doeleinden, bezoek aan beurs of congres is afgenomen van 23% naar 18%. Hier ligt een mooie rol voor Stichting Congresstad Zwolle.
Verwachtingen zijn gematigd over het Zwolse culturele aanbod
Ongeveer de helft van alle respondenten verwacht dat Zwolle aantrekkelijke culturele voorzieningen heeft. Het cultuurhistorisch erfgoed/monumenten, musea en theaters /schouwburgen scoren redelijk. Bij poppodia en filmhuizen is de categorie “weet niet” heel groot. Een indicatie dat men geen goed beeld heeft van dit specifieke aanbod. Het Zwols UITburo onlangs opgericht in december 2009 kan hier voor de toekomst verandering in brengen.
Zwolle Marketing, VVV Zwolle en Zwols UITburo gebundeld
Eind 2008 zijn de organisaties SESZ (evenementensupport) Zwolle StadsMarketing (citymarketing) en VVV Zwolle (toeristische informatie) samengevoegd tot Zwolle Marketing. Deze organisatie die samen met de culturele partners in de stad, ook het Zwols UITburo runt houdt zich sindsdien actief bezig met het beter vindbaar en zichtbaar maken van Zwolle. De resultaten uit het bovengenoemde imago onderzoek wijzen uit dat met deze bundeling van krachten de goede weg ingeslagen is. Met de Stichting Congresstad Zwolle, gevestigd in hetzelfde pand, werkt Zwolle Marketing bovendien nauw samen om ook op het gebied van zakelijk bezoek het imago van Zwolle verder te versterken.
 |
Bookmark Website
Bookmark Pagina
Maak startpagina
RSS-feed Reacties
. 
. 
